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華語電影:世界電影的新興市場
華語電影:世界電影的新興市場

劉現成 2009/06/01

  
從2008年之後,國際遭逢金融危機,在全球經濟成長受到重挫之餘,世界各國的電影產業發展受到嚴重影響。然而,在部分新興國家的電影票房市場上卻出現高度成長的態勢,其中以俄羅斯成長幅度為最,高達47%,其次則是中國大陸漲幅達27%, 。而中國大陸作為華語電影最重要的市場腹地,當前其市場的龐大能量與電影產業發展的深厚潛力,不僅深深地撼動了華語電影相關國家或地區,包括香港、新加坡與台灣,更緊緊地牽動著全球電影工業的發展動向。

在2008年中國大陸人口總數為13億2770萬人,電影票房(未含農村)收益為43.41 億元,較2007年增長10.14 億元,成長幅度達30.48%,其海外銷售收入為25.28 億元以及全國電影頻道播放電影的廣告收入為15.64億元,全年電影綜合效益達到84.33 億元,較2007年增長17.07 億元,增幅達25.38%,其中包括《赤壁》、《非誠勿擾》、《梅蘭芳》、《畫皮》、《長江7 號》、《功夫之王》等八部影片的票房均過億。 然而,中國是全球人口數量最多的國家,相較於亞洲影視娛樂業最為發達的日本,其在2008年人口總數為1.27億人,年度電影總票房為19億美金,中國僅約為6.06億美元。 雖然兩者相去甚遠,但是由此更可看出未來中國大陸電影產業與市場的發展潛力。

在華語電影產業中,中國大陸電影體制迥異於台灣、香港與新加坡等地,在1980年代之後,以國營為基礎的中國電影產業,在內部,必須面對更具市場機制與商業化經營環境的要求;在外部,更迫切面臨著國際貿易的潮流與開放本地市場的壓力,中國大陸在政府宏觀調控計畫經濟的發展旗幟之下,依照中國電影產業本身原有的發展脈絡,逐步地將電影產業化,亦在國家的規劃下逐步地開放本地的電影市場。

1990年代前後,在台灣或香港電影業者,乃至跨國電影集團的眼中,中國大陸原本僅只是一個深具開發潛力的新興市場而已,或者僅只是華語電影產業分工當中,以低廉的人工協拍與場景吸引全球或華語地區的電影業到中國來。然而,近些年來這樣的情勢已有所改變,中國大陸政府透過相關的電影政策,將市場的磁吸效應轉化成與國際影業,或者華語地區業者跨界合拍的重要籌碼,而中國電影業者亦憑藉著跨國合製的機會,逐步地讓自己電影產業升級,並可以進一步輸出到海外市場。例如以《英雄》、《夜宴》等影片從香港影業學習武俠片的製作技能,以《墨攻》、《滿城盡帶黃金甲》、《投名狀》、《赤壁》等影片來增進古裝戰爭片與動作片的製作能力;並以《集結號》等影片進一步提升其在現代戰爭片的攝製能力。這些影片除了提升其攝製實力之外,從電影的開發、融資與發行等過程,更是學習電影商業運作的重要經驗。如此為中國大陸的電影業,也為華語電影界,創造了產業發展空前未有的規模與機會。
 

《非誠勿擾》創下大陸影史票房最賣座紀錄3.4億
■《非誠勿擾》創下大陸影史票房最賣座紀錄3.4億
 

充分展現中國電影攝製能力的《集結號》
■充分展現中國電影攝製能力的《集結號》
 


當前華語電影界正逢中國市場鼎沸繁榮之際,反應最快的是香港電影界,1990年代之後即已積極開拓中國大陸電影市場,九七回歸之後,再連結了港府與北京政府堂而皇之地經營中國大陸市場,儘管這股奮力湧向中國內地的潮流,逐漸淘空了香港本地的電影業。但是,再仔細檢視當前在中國大陸所進行的跨國電影合製活動,香港電影業扮演著極為關鍵的角色。然而,華人佔人口結構四分之三的新加坡,一直遙望著華語電影市場,卻不得其門而入,也許是人口數太單薄了,也許是距離中國大陸太遙遠了,這裡的遠包括地理的距離與文化的距離。至於,台灣電影界,大家關起門來爭食政府津貼制度下的輔導金,已可安然逍遙度日,對於中國大陸電影所觸發的龐大市場磁吸現象,對於華語電影界當前風起雲湧、瞬息萬變的產業發展狀態,置若罔聞。
 

撰文者
劉現成
崑山科技大學媒體藝術研究所/視訊傳播設計系 副教授
著有《跨越疆界:華語媒體的區域競爭》、《華人傳媒產業分析》等電影專書
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